MARKETING DE CONTENIDO – Que hace una Agencia de Content Marketing y qué exigiría yo a una de ellas

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El Marketing de Contenido está creciendo a un ritmo acelerado. Prueba de ello es esta gráfica de Google Trends donde podemos comparar el término “content marketing” con otros como “inbound marketing”, “affiliate marketing” o uno de los grandes como “social media marketing”.

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Cómo puedes ver en la gráfica, para el término “content marketing” (en azul) se aprecia un claro crecimiento a partir de mediados de 2013.

Por qué es importante el Marketing de Contenido

Los usuarios quieren contenido para relacionarse con una marca, de lo contrario, no le dedican atención. Tu Marca debe hacer contenido pensando en la necesidad de sus usuarios y no en tus necesidades de marketing.

Como Marca debes pasar de un enfoque táctico y a corto plazo a tomarte el contenido como un elemento para conversar con tu audiencia, con aquellos que serán tus futuros clientes.

Para que se produzca una compra antes habrás tenido que generar engagement con tus lectores. Y para hacer esto, nada mejor que un buen contenido.

Qué hace una Agencia Experta en Content Marketing

Cada vez más, se necesitan expertos en marketing de contenido que aporten valor a las Marcas, que hagan que los lectores de tu blog conecten contigo y que gracias a eso se produzca la venta.

Cuando empiezas con una Estrategia de Content Marketing, lo más importante es sin duda la experiencia de la persona o personas que están detrás de la misma. ¿En qué proyectos han trabajado? ¿Qué han conseguido con sus clientes? ¿Cómo lo han hecho?

En este sentido es clave el contar con expertos que:
– Tienen el conocimiento para desarrollar marcos de trabajo y definir una estrategia de contenido.
– Analizan todas las piezas del tablero, desde la forma de comunicar, hasta la relación entre el tipo de contenido y el canal en el que se publica.
– Ponen el énfasis en la clave del marketing de contenido: el perfil de la audiencia.

El Marketing de Contenido no sólo consiste en escribir contenido, que también. Sino que va mucho más allá. Una agencia experta en content marketing dispone de equipos multidisciplinares (redactores, editores, diseñadores, maquetadores, programadores, etc.) que funcionan como un departamento asociado con una gran diversidad de conocimientos. Esto facilita tu tarea como Marca, ya que tendrás un único proveedor que te gestionará toda tu campaña de content marketing.

Qué exigiría yo a una Agencia de Marketing de Contenido

1 Diversidad de contenido.

Una agencia especializada en contenido debe generar una gran variedad de contenido: artículos, entrevistas, reportajes, ebooks, whitepapers, infografías, galerías fotográficas, podcasts, videos, presentaciones y eventos, revistas impresas, etc.

2 Metodología.

Deberá establecer flujos de trabajo para asegurar que todos los plazos se cumplen: de creación de contenido, también la producción, gestión y distribución en redes sociales y medios, etc.
Un buen diagrama de Gantt con un Calendario editorial sería lo mínimo a exigir.

3 Frescura.

Parece algo trivial, pero la visión externa aporta una frescura que muchas veces es difícil de lograr en los equipos internos que conocen mucho el negocio pero están “viciados” por su experiencia y, además, no saben transmitirla adecuadamente.

4 Resultados medibles.

Antes de empezar, establece cuales son tus objetivos y exige cumplirlos por contrato. Por ejemplo, estableciendo las visitas al mes a tu blog, el número de nuevos suscriptores y el porcentaje de conversión a suscriptor. Haciendo un embudo en Google Analytics esto será muy fácil de controlar.

Si tienes cualquier duda o sugerencia puedes dejar tu comentario en este artículo.

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